Nhìn lại một năm VIB bùng nổ “chemistry” với cộng đồng fan Anh Trai "Say Hi"

Chiến lược thương hiệu bài bản kết hợp với văn hóa fandom, đã làm bật trọn bộ mã gen ngân hàng sáng tạo của VIB trong cuộc đua tài trợ âm nhạc đậm chất riêng.

 

VIB bùng nổ “chemistry” với cộng đồng fan thần tượng

 

Khoảnh khắc fanchant “VIB dẫn đầu xu thế thẻ” được hô vang đầy khí thế trong tiếng mưa xối xả tại concert Anh Trai “Say Hi” lần 6 vừa qua, đã để lại dấu ấn đáng nhớ trên hành trình một năm rực rỡ của gameshow tỷ view này (lượt xem trên đa nền tảng sau hai tháng lên sóng, nhiều ca khúc vào top thịnh hành YouTube). Đây không phải lần đầu slogan của VIB được hàng vạn khán giả đồng loạt cất lên, mà đã trở thành màn “fanchant đồng thanh” chung của cộng đồng 30 fanclub nghệ sĩ suốt 6 đêm concert.

 

Tình cảm của cộng đồng fanclub dành cho VIB vẫn đang tiếp nối dư âm sau concert, đặc biệt là màn bùng nổ “chemistry” trong tâm thư cảm ơn của VIB gửi fan trên mạng xã hội. 

 

 

Chuyện viết thư cảm ơn trang trọng sau chiến dịch là một hành động thể hiện sự trân trọng và chuyên nghiệp của những thương hiệu uy tín. Trong tâm thư của VIB gửi fan sau đêm 6, viết đúng giọng điệu fandom gần gũi, rồi được các fan hồi đáp nồng nhiệt - đó là một cách tiếp cận khác biệt so với thông lệ vốn trang trọng của ngành ngân hàng..

 

Tâm thư gởi tình cảm tri ân đến cộng đồng “Hi mom, Hi dad” (fan của Anh Trai “Say Hi”), mỗi lời của VIB chất chứa bao cảm xúc đúng vibe thanh xuân:

 

“Chúng tôi sẽ không bao giờ quên được những khoảnh khắc dưới cơn mưa tầm tã trong đêm 6 tại sân vận động Mỹ Đình. Các bạn dù ướt đẫm vẫn không rời sân, vẫn hát, vẫn yêu, vẫn hòa nhịp cảm xúc, quên đi mọi lo toan để sống trọn với thanh xuân trong trẻo, nhiệt huyết của mình! Cảm ơn vì đã để VIB đồng hành cùng những khoảnh khắc tuyệt vời này”.

 

Bất ngờ hơn cả là màn hồi đáp “Reply VIB” đến từ các fanclub Anh Trai. Fan không chỉ bày tỏ qua emoji, mà hàng loạt lời cám ơn đã được trả lời ngược lại chỉ trong vòng chưa đầy 24h. Trong các phản hồi, rất nhiều fanclub đã tôn vinh VIB là “kim chủ” - cách gọi phổ biến trong showbiz về nền tảng tài chính hỗ trợ và là bệ đỡ cho các nghệ sĩ.

 

“Cảm ơn nhà tài trợ kim cương, kim chủ VIB đã mang Anh Trai “Say Hi” và 6 đêm concert đến cho cộng đồng Hi mom, Hi dad. Đặc biệt, em xin cảm ơn VIB đã mang đến 2 stage-solo bài hát đầu tay ‘Chẳng thể nhắm mắt’ của Gemini Hùng Huỳnh trước hàng chục nghìn khán giả”, thành viên FC Darling lên tiếng.

 

 

Thành viên FC Muzik nhắc nhớ về những hỗ trợ của nhà băng cho nghệ sĩ, cho fanclub: “Cảm ơn VIB vì đã đồng hành cùng Anh Trai “Say Hi” xuyên suốt chặng đường dài, tạo nên nhiều khoảnh khắc vô cùng tuyệt vời và đáng nhớ. Đặc biệt, cảm ơn VIB vì chiếc foodtruck siêu xinh yêu dành cho Quang Hùng MasterD vào hôm concert vừa qua”.

 

Fanpage Rhyder's Memory Station đại diện cho cộng đồng fan Quang Anh Rhyder cũng đáp lại tình cảm nhà băng ngay dưới tâm thư: “Cảm ơn VIB vì luôn đồng hành cùng các FC trong concert, đặc biệt là FC Flash”… và còn nhiều những chia sẻ ấm áp của các fanclub nghệ sĩ khác dành riêng cho VIB.

 

Ở góc nhìn chiến lược thương hiệu, màn hồi đáp “Reply VIB” này chính là dữ liệu truyền thông sống động, xác thực cho nỗ lực bước vào thế giới fanclub - cộng đồng có mức độ kết nối cảm xúc và gắn bó thương hiệu cao. Ngân hàng không tự nói về mình, mà chính fan làm điều đó theo cách tự nhiên, chân thành và lan tỏa nhất.

 

Vòng lặp cám ơn lan tỏa cảm xúc này còn kích hoạt chuỗi phản ứng hóa học đầy “chemistry”, làm tăng mức độ yêu mến và độ phủ thương hiệu trên mạng xã hội. Vun đắp được “brand love” thông qua fandom, VIB đã làm gì suốt năm qua?

 

VIB sống cùng khoảnh khắc ‘cháy trọn thanh xuân’ với fan

 

 

Tua lại thời gian một năm đồng hành cùng 30 Anh Trai, vai trò “kim chủ” của VIB thể hiện rõ qua 6 đêm concert. Mỗi concert đều được đầu tư hiệu ứng thị giác mãn nhãn, hiệu ứng ánh sáng và pháo hoa, âm thanh chất lượng cao. Không chỉ là vấn đề tài trợ, VIB còn dành nhiều tâm sức đồng hành cùng fan dựa trên những thấu hiểu sâu sắc, nhằm phát triển văn hóa thần tượng lành mạnh.

 

Mỗi fanclub là một cộng đồng chung sở thích và gu âm nhạc, chung sức mạnh đoàn kết và tiềm lực ủng hộ “idol” họ yêu mến. Thấu hiểu fan luôn sẵn lòng dốc sức hỗ trợ thần tượng, VIB đã mang đến hành trình VIB Say Hi Drive Hype, một cuộc thi giữa các fanclub của 30 Anh Trai đã làm bùng nổ năng lượng và cảm hứng, đề cao tinh thần gắn kết.

 

Các fanclub chiến thắng cuộc thi đã và đang nhận về nhiều đặc quyền hỗ trợ quảng bá cho nghệ sĩ, bao gồm: 5 ngày chiếu trên hệ thống 3.000 màn hình LCD tại 1.400 tòa nhà trên toàn quốc, 10 billboard lớn ngoài trời, 5 siêu xe roadshow, 2 foodtruck tiếp sức năng lượng...

 

 

VIB Say Hi Drive Hype còn dành tặng fanclub chiến thắng suất chiếu video dài đến 2 phút trên sân khấu màn hình LED và trước hàng vạn khán giả để gửi tặng idol của mình trong Concert 6. Cùng với đó là đặc quyền tham gia vào tiết mục “Sao Hạng A” và chung sân khấu với dàn Anh Trai cho 3 fan thực thụ.

 

VIB không chỉ ở vai nhà tài trợ, mà còn là nhà băng đồng hành trong việc tạo ra một sân chơi kết nối fanclub 30 Anh Trai khắp cả nước. FC Flash, Embes, Muzik, Darling chính là 4 fanclub đã xuất sắc giành được những quà tặng độc quyền này về cho thần tượng. Các fandom vốn thường hoạt động “underground” (ngầm), đã được xướng tên công khai và vinh danh giải thưởng trên các kênh truyền thông chính thức của VIB.

 

Chia sẻ về nỗ lực này, bà Tú Võ - Giám đốc Marketing và Truyền thông VIB cho biết: “Anh Trai “Say Hi” quy tụ thế hệ nghệ sĩ trẻ tài năng. Chúng tôi mong muốn tiếp sức cho nghệ sĩ, cũng như phát triển fandom mạnh mẽ và văn minh. Thông qua các điểm chạm kết nối tinh tế, chúng tôi lồng ghép để mang các sản phẩm và dịch vụ sáng tạo của nhà băng đến gần hơn với khách hàng”.

 

Trước đó, ngân hàng cũng tài trợ nhiều chuyến xe VIB Bus, mang đến 100 suất giao lưu cùng các Anh Trai cho fan trước thềm Concert 3 và 4. Các trưởng fanclub của Anh Trai cho biết đã rất bất ngờ khi ngân hàng lớn chủ động liên hệ để phối hợp trong công tác tổ chức, giao lưu fansign văn minh với nghệ sĩ, nhận quà kỷ niệm và chữ ký thần tượng…  

 

 

Hàng loạt trưởng fanclub đã gửi thư cảm ơn đến VIB qua mạng xã hội. Trên Thread, FC Embes Cần Thơ chia sẻ: “Có những hành trình khởi đầu bằng một lời kêu gọi và rồi được viết tiếp bởi hàng nghìn trái tim cùng chung nhịp đập. VIB Say Hi Drive Hype là một hành trình như thế. FC Embes cám ơn VIB đã tạo sân chơi để trước khi Anh Trai “Say Hi” mùa 1 khép lại, tụi em có cơ hội để tặng những món quà cho Negav”.

 

Thời gian qua, VIB cũng liên tục ghi nhận lượng lớn fan đổ bộ vào Fanpage ngân hàng để nói lời cảm ơn thay fanclub hoặc “flex” quà nhận được từ VIB: áo và mũ độc quyền, vé xem concert miễn phí, voucher giảm giá vé máy bay đi “đu idol”… Có thể thấy, VIB không chỉ chạm vào fandom, mà là một phần của fandom, nỗ lực trở thành “bias” (cách gọi nghệ sĩ được hâm mộ nhất nhóm nhạc) trong lòng nhiều fan.

 

Dưới góc nhìn của Gen Z, một fan chia sẻ rằng: “Chuyện fan cảm ơn kim chủ đã thấy nhiều, nhưng lần đầu tiên mình thấy nhà tài trợ tặng billboard, roadshow, foodtruck, và áo xịn, vé miễn phí… cho fan, mà rồi còn gửi thư tri ân fan nữa. Nền văn minh VIB này thật đỉnh nóc kịch trần, xứng đáng là bias thứ hai được yêu”.

 

Hành trình Anh Trai “Say Hi” mùa 1 đã khép lại, nhưng điểm kết của 6 concert vừa qua lại mở ra khởi đầu cho một mối quan hệ mới giữa VIB và Fandom. Giống như ca khúc “Say Hi, Never Say Goodbye” ở những phút cuối của Concert 6, ngân hàng đã và đang tiếp tục đồng hành, cháy trọn thanh xuân cùng fan Việt. 

 

Theo các đo lường từ Reputa và YouNet, VIB liên tục nằm trong top ngân hàng dẫn đầu cuộc đua truyền thông trên mạng xã hội suốt năm qua. Chiến lược thương hiệu bắt tay với văn hóa fandom, đã khơi dậy đầy đủ bộ mã gen ngân hàng sáng tạo trong cuộc đua tài trợ âm nhạc đậm chất riêng.

 

Bên cạnh lượng thảo luận sôi nổi, đông đảo khách hàng còn cởi mở đón nhận những thông điệp tài chính thông minh từ VIB, đồng thời đăng ký sử dụng các sản phẩm nổi bật như: thẻ, ngân hàng số, tài khoản Siêu Lợi Suất…

 

Theo VIB