Các cuộc thi sáng tạo dành cho sinh viên và người mới vào nghề từ lâu lấy TVC làm chuẩn mực. Nhưng khi phần lớn thời gian xem của người trẻ nằm ở nội dung dọc dưới 60 giây, đề bài buộc phải thay đổi.
Ba kỹ năng mới trở nên quan trọng
- Viết mở đầu: ba giây đầu quyết định toàn bộ. Không có “dựng bối cảnh” như trong phim quảng cáo truyền thống.
- Tư duy chuỗi: một ý tưởng phải đẻ ra được 8–12 biến thể, chứ không dừng ở một phim duy nhất.
- Đọc dữ liệu: biết vì sao một video giữ chân người xem tới giây thứ 12 rồi rơi, và sửa được điều đó.
Ban giám khảo đánh giá gì
Tiêu chí đang dịch chuyển từ “ý tưởng đẹp” sang “ý tưởng chạy được”. Một bài thi tốt cần trả lời rõ: ai xem, xem ở đâu, vì sao dừng lại, và điều gì khiến họ chia sẻ.
Lời khuyên cho người dự thi
Đừng bắt đầu bằng việc nghĩ một câu tagline. Hãy bắt đầu bằng việc xem 50 video đang chạy tốt trong ngành hàng, ghi lại cấu trúc của chúng, rồi tự hỏi mình có thể làm khác đi ở điểm nào. Sáng tạo trong môi trường này là sáng tạo có ràng buộc, không phải sáng tạo tự do.
Cuối cùng, hãy nhớ rằng một ý tưởng sản xuất được với ngân sách thật luôn có giá trị hơn một ý tưởng chỉ đẹp trên slide.
