Thang máy là một trong số ít không gian mà người xem không thể lướt qua. Thời gian di chuyển trung bình 25–45 giây, không có lựa chọn thay thế về mặt thị giác, và tần suất lặp lại rất cao với cư dân hoặc nhân viên toà nhà.
Ba đặc điểm khiến định dạng này khó thay thế
- Tần suất tự nhiên: một nhân viên văn phòng đi thang máy trung bình 4 lượt/ngày, tương đương hơn 80 lượt/tháng.
- Bối cảnh rõ ràng: toà nhà văn phòng hạng A và chung cư trung–cao cấp cho phép khoanh vùng nhân khẩu học khá chính xác.
- Chi phí ổn định: khác với đấu giá quảng cáo số, giá thuê vị trí được cố định theo hợp đồng.
Nội dung nên làm thế nào
Quy tắc 3 giây đầu vẫn đúng: nếu người xem không hiểu bạn đang bán gì trong 3 giây, phần còn lại là lãng phí. Chữ nên lớn, thông điệp nên đơn, và tuyệt đối không dùng âm thanh trong không gian kín.
Sai lầm thường gặp
Nhiều thương hiệu bê nguyên TVC 30 giây lên màn hình thang máy. Video được dựng cho màn hình lớn có âm thanh, khi đưa vào không gian im lặng và màn hình dọc thì gần như mất toàn bộ thông điệp. Nên dựng riêng phiên bản dọc, không lời thoại, có phụ đề lớn.
Định dạng cũ không có nghĩa là kém hiệu quả. Trong nhiều trường hợp, sự đơn giản và không thể bỏ qua chính là lợi thế lớn nhất.
