Màn hình lớn trong phòng khách từng là kênh truyền thông một chiều. Khi hệ điều hành TV trở nên thông minh hơn, chiếc TV bắt đầu biết người xem đang xem gì, vào khung giờ nào và trong điều kiện ánh sáng ra sao.
AI làm gì trên TV hiện đại
- Tối ưu hình ảnh theo môi trường: cảm biến ánh sáng kết hợp thuật toán điều chỉnh độ tương phản theo từng khung cảnh thay vì áp một chế độ cố định.
- Nâng cấp độ phân giải: nội dung cũ được nội suy lên độ phân giải cao hơn, giúp kho phim lưu trữ có vòng đời dài hơn.
- Gợi ý nội dung: đây là phần nhạy cảm nhất, vì nó quyết định người xem thấy gì đầu tiên khi bật TV.
Cơ hội cho thương hiệu
Khi màn hình chờ trở thành một bề mặt có thể cá nhân hoá, quảng cáo trên TV không còn bị bó hẹp trong khung giờ vàng. Thương hiệu Solara Energy đã thử nghiệm dạng thẻ nội dung xuất hiện trên màn hình chờ vào buổi sáng, thời điểm người dùng bật TV để xem dự báo thời tiết. Tỷ lệ tương tác cao gấp nhiều lần so với vị trí giữa chương trình.
Ba rào cản cần giải quyết
Thứ nhất là quyền riêng tư: dữ liệu xem TV thuộc nhóm nhạy cảm và cần cơ chế đồng ý rõ ràng. Thứ hai là đo lường: hiện chưa có chuẩn chung giữa các nhà sản xuất. Thứ ba là trải nghiệm: một màn hình chờ quá nhiều quảng cáo sẽ khiến người dùng chuyển sang thiết bị phát riêng.
Cá nhân hoá trên TV vẫn đang ở giai đoạn đầu. Nhưng với các thương hiệu có tệp khách hàng gia đình, đây là bề mặt đáng theo dõi trong 2–3 năm tới.