Music video từng là khoản chi thuần tuý của hãng đĩa. Ngày nay nó là một sản phẩm truyền thông có thể tự tạo doanh thu thông qua hợp tác thương hiệu.

Cấu trúc một dự án điển hình

  • Tiền kỳ (25–30% ngân sách): kịch bản hình ảnh, casting, chọn bối cảnh, thiết kế mỹ thuật.
  • Quay (40–45%): thường 2–3 ngày, chi phí lớn nhất nằm ở thiết bị và bối cảnh.
  • Hậu kỳ (25–30%): dựng, chỉnh màu, kỹ xảo.

Khi có thương hiệu tham gia

Nguyên tắc mà nhà sản xuất này đặt ra là thương hiệu tham gia từ giai đoạn ý tưởng hoặc không tham gia. Việc chèn sản phẩm ở giai đoạn quay gần như luôn làm hỏng nhịp kể chuyện, và cả hai bên đều thiệt.

Ba thay đổi đáng chú ý

  1. Thời lượng ngắn lại, nhiều dự án chọn 2 phút 30 thay vì 4 phút.
  2. Sản xuất kèm phiên bản dọc ngay từ đầu, không cắt lại sau.
  3. Ngân sách dịch chuyển từ kỹ xảo sang thiết kế bối cảnh thật, vì khán giả nhận ra hình ảnh dựng máy rất nhanh.

Lời khuyên cho người mới

“Hãy học dựng phim trước khi học quay. Khi bạn hiểu một cảnh sẽ nằm ở đâu trong bản dựng, bạn sẽ ngừng quay những thứ không dùng tới.”